2022全球IP游戏市场洞察 | IP游戏贡献全球畅销手游收入的24%

时至今日，国内游戏市场的发展阶段早已进入非常成熟的阶段，玩家对于移动游戏产品也产生了更深层次的需求。这迫使游戏厂商，在游戏的内容、玩法、品质等方面进行更深层次的尝试与探索。

由于经典IP自带流量、市场认可高与用户粘性高的特质，使其成为各大游戏厂商的首要追捧对象，市场上的吸金利器。接下来钛动科技将与你分享解读Sensor Tower近日发布的全球IP游戏市场洞察报告，帮助游戏厂商了解全球IP游戏市场最新动态。

全球IP游戏年收入逐年增长 头部IP游戏收入占比超过24%

IP游戏自2018年一直处于收入上升期，其在2020年收入增长表现最为突出，全球增长率高达24.5%，欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为31.1%、32.9%，美国、日韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。尽管2021年全球IP市场游戏总收入增长有所放缓，但仍然超过2020年达到203亿美元。2022年前三季度，全球IP游戏已获得128美元营收，其中苹果市场收入贡献高达61.7%。

资料来源：Sensor Tower

移动游戏市场整体营收表现一直处于稳步上升状态，IP游戏亦是如此。2022年前三季度，共24款IP游戏入围全球畅销手游Top100榜，用户总支出约75亿美元，收入份额为24.1%。由此可见，IP游戏仍是手游市场收入构成中不容忽视的一部分。

资料来源：Sensor Tower

欧洲市场下载量最高 日本市场收入领先

从下载量来看，随着新冠带来的移动市场收入增长红利逐渐褪去，全球IP游戏下载量有所回落，2022 年前三个季度，全球 IP 游戏下载量达16亿，其中 iOS 与 Google Play 下载量占比分别为 28.3%、71.7%。

依靠海量的本地游戏、动漫IP储备，日本以72亿美元的成绩成为2021年移动IP游戏收入最高的市场。美国同样拥有大量的原创IP资源，因此用户对于相关IP游戏的付费意愿也较为良好。下载量方面，2021年IP游戏在欧洲共获得超5亿下载量，端游IP是该地区用户接受度最高的IP来源。

资料来源：Sensor Tower

中重度游戏仍是IP游戏收入的主要来源

从IP游戏品类分布来看，中重度IP游戏收入占比超70%，是IP游戏收入的主要来源。RPG游戏是中重度IP游戏中最为吸金的品类，其收入贡献甚至超过其余中重度游戏品类的总和，高达39%。下载量方面，休闲类IP游戏市场份额为49%，略高于中重度游戏（35%）。

资料来源：Sensor Tower

PC/主机IP转手游成为主流趋势

PC/主机IP转手游是当前最主要的IP来源，全球下载量Top100的手游中，33%属于此类型。其中由PC端移植到手机端的热门射击类游戏《PUBG Mobile》长期位居下载量榜首。动漫剧集/电影以21%的占比位居第二。

除PC/主机、动漫以外，桌游IP在美国市场流行度排名第三，相关游戏数目占比为10%；日本市场以本土漫画、PC/主机作为主要IP类型，与美国市场差异显著；韩国市场则受到美国、日本共同影响，以PC/主机、漫画、体育作为主要IP类型来源。

资料来源：Sensor Tower

全球畅销手游IP主要来自日本、美国和韩国

日本、美国以及韩国是热门游戏IP来源最多的三大地区，在热门IP游戏中合计收入份额超过97%。日本IP主要来自游戏与漫画公司，仅IP游戏畅销榜Top100中应用日本IP的产品就多达30个以上，其中宝可梦、赛马娘以及七龙珠授权手游收入占比最高。在美国IP改变的手游中，以《英雄联盟》、漫威以及迪士尼动画表现靠前。源自韩国IP手游收入主要来自《PUBG》和NCSoft的《天堂》系列。

资料来源：Sensor Tower

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