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Buff能量饮料的第一次ChinaJoy之旅,靠什么刷爆游戏圈?
2024-01-13 06:33:35
在快消品市场,跨界合作虽不是新鲜事,但总有一些意想不到的合作方式让人眼前一亮,为快消品营销带来新的启发。比如最近刷爆ChinaJoy的“能量饮料+游戏动漫”的这场跨次元合作。
其中的“能量饮料”就是最近火爆电竞圈的新一代能量饮料网红品牌Buff,“游戏动漫”则是腾讯视频好时光游戏节、网易游戏、顺网科技、完美世界游戏、巨人网络、次元宇宙市集这6大知名参展商。作为新晋品牌,Buff能量饮料靠什么得到了6大参展商的青睐?
早在Buff能量饮料诞生前,Buff的概念内涵就已根植厂商和玩家内心。Buff代表一种特殊增益,最早由魔兽世界带火,后来成了游戏中人人争抢的元素。Buff能量饮料创立的初衷,就是想把游戏中的Buff增益带到现实生活中,帮助年轻群体补充能量,为年轻梦想助燃。用斗鱼主机一哥寅子的评价说,Buff是一款“真正为电竞而生”的能量饮料,知名职业电竞战队-eStar战队的诺言也说过:“普通能量饮料属于所有人,但Buff只属于我们!”
Buff能量饮料专为年轻生活方式研制,区别于传统功能饮料,Buff采用亚马逊提神果瓜拉纳替代了合成咖啡因,含有烟酸、牛磺酸等关键成分,能够快速为身体和大脑补充能量,帮助恢复状态。而且,特别添加了蔓越莓和苹果2种进口真果汁,口感清新,清爽不腻,非常适合夏天饮用。
纵观整个饮料市场,没有一个比Buff能量饮料更契合游戏玩家的产品了。“第一罐能喝的Buff”本身就具有能调动现场氛围的话题性,况且8月初的上海正值酷暑,戴着口罩在CJ现场人海里穿梭本就极易流汗、疲惫、困倦,解渴消暑补充能量几乎是每个逛展玩家的刚需,此时“加个Buff”就能非常好的满足玩家需求。不管是品牌层面,还是产品层面,Buff能量饮料无疑是CJ各大参展商最合适的饮料合作品牌。
据了解,CJ现场的玩家对Buff能量饮料的评价特别高,纷纷拍照晒图,甚至呼朋唤友一起加Buff,“逛CJ渴了累了困了就去加个Buff”、“玩游戏喝Buff饮料”也成了CJ玩家津津乐道的话题。
在市场营销领域,想要通过跨界合作获得良好的收益,合作双方在品牌文化和用户群体上的契合度是基础,契合度越高则效果越好。相信通过ChinaJoy的一轮跨界合作,Buff能量饮料的发展会迈上新的台阶。
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